Сервис интернет-рекламы «Бегун» опубликовал аналитическое
исследование развития российского и украинского рынков контекстной
рекламы за 2011 г.
Объем российского рекламного рынка в 2011 г. составил 263,4 млрд руб.
без учета НДС (оценка Ассоциации Коммуникационных Агентств России). Это
почти на 21% больше, чем в предыдущем году. Рынку впервые удалось
превысить показатели докризисного 2008 г. (на 4%).
Интернет-реклама, по данным АКАР, тоже продемонстрировала впечатляющий
рост, вырвавшись по объемам с четвертого на второе место среди
сегментов. Сейчас она уступает по затратам рекламодателей только
телевидению, обгоняя наружную рекламу и размещение в печатных СМИ.
Объем рынка интернет-рекламы в 2011 г. - 41,8 млрд руб. (на 56% больше,
чем в 2010 г.). Из них на медийную рекламу приходится 15,3 млрд руб.
(рост - 45%), на контекстную - 26,5 млрд руб. (рост - 63%).
Главная тенденция года - расширение технического арсенала контекстной
рекламы. «Бегун», Google и «Яндекс» предложили новые форматы рекламы в
видео, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях, геолокационных
сервисах. Появились более точные настройки таргетинга.
На рынке таргетированной рекламы заметную роль стали играть социальные
сети. Facebook и «Вконтакте» развивают собственные рекламные системы,
рекламодатели учатся учитывать специфику пользовательского поведения и
коммуникации в соцсетях для более эффективного продвижения своего
бизнеса.
По прогнозам компании «Бегун», в 2012 г. рынок контекстной рекламы
продолжит расти за счет рекламодателей из регионов, представителей
отраслей, которые только открывают для себя возможности интернета, а
также тех компаний, которые уже хорошо понимают эти возможности и готовы
инвестировать в них больше.
CNews.ru